McDonlad’s utilise les codes du luxe

Je ne sais pas si vous avez eu l’occasion de voir cette publicité à la télévision, mais pour la première fois, la chaîne McDonald’s présente un de ses sandwichs en reprenant des codes habituellement utilisés dans l’univers du luxe.

Utilisation d’un fond noir, musique légère, voix off utilisant des termes comme « essentiel », « exceptionnel » ou bien « unique », déstructuration du sandwich pour montrer tous éléments qui le constituent (pas de sauce, fromage avec des trous, produits frais…), le nom du sandwich « le M » et enfin cette base-line, « Le M, sans doute la plus belle création de McDonald’s ».

Chapeau, je trouve ça hyper-efficace, ça positionne bien ce sandwich qui se veut différent du reste de la gamme. Il fallait donc casser les codes habituels à ce genre de produits (les fast-food, c’est pour les jeunes, la famille, c’est fun et plutôt urbain) et l’agence de McDonald’s l’a très bien fait. C’est en plus bigrement efficace, je pense même à le goûter dès demain. A but professionnel bien entendu !

13 commentaires sur “McDonlad’s utilise les codes du luxe

  1. Putain tu bosses vraiment pour la restauration rapide toi !
    Carrefour à utiliser la même strat en affichage d’ailleurs alors qu’en même temps Bose faisait une campagne super cheap

  2. y avait pas une allusion du même type dans demolition man? Où les mcdo étaient devenus des resto de haute gastronomie?

  3. gouté hier: zero gout au point de faire dire à mes ados: bof, si mac do fait ça autant rester à la maison !
    fade, mais fade… ( joli boite, belle com en revanche)

  4. @ Cécile : entièrement d’accord avec toi sur tout les points !
    je l’ai trouvé assez fadasse, la com et la boite sont belles par contre !
    je me dis que ce serais une bonne base pour un excellent sandwitch, la volonté de vendre une hamburger avec des produits de qualité (selon eux) est déjà un pas.

    (ma petite amie l’a aimé ce burger, comme quoi, tout est question de goût !)

  5. Nice try
    Erm – ce qui me fait sourire c’est le bandeau de prévention qui défonce tous les codes de pseudo-luxe énoncés ^^
    Je passe mon tour pour la dégustation (revoir Fast Food Nation qui passe sur Canal+ en ce moment).

  6. pareil. testé hier et hyper déçue. Il passe bien avec 2 sachets de sauce pomme fritte.
    Me suis fais avoir par la pub (et la curiosité)

  7. Le prix aussi commence à aller vers le luxe. Et en plus, il n’est pas si terrible que ça.

  8. Hé bien moi qui ne suis pas « fan » des hamburgers, j’ai aimé le M. Et chose exceptionnelle pour McDo: je n’ai pas eu faim de toute l’après-midi. Seul véritable problème à mes yeux: il est trop salé!
    Pour la com’ je ne peux pas me prononcer puisque je n’ai pas vu la pub, mais je suis prête à payer plus cher à McDo pour avoir ce genre de hamburger dans mon plateau

Laisser un commentaire